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兒童保健品市場(chǎng) 嬰特兒

2017/11/16 15:44:46 來源：頂點(diǎn)醫(yī)藥招商網(wǎng)
保健食品是指具有特定保健功能的食品，即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能、不以治療疾病為目的的食品。2014 年中國保健品行業(yè)規(guī)模 1610 億，預(yù)計(jì)到 2020 年有望突破5000 億。中國保健品市場(chǎng) 2012-2014 CAGR 達(dá)到 15%，遠(yuǎn)超2008-2012的CAGR 7%，其成長(zhǎng)正在加快。

  美國、日本膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)滲透率分別為 85%及70%，而中國僅為20%。從人均數(shù)據(jù)來看，2013 年我國人均保健品消費(fèi)支出處在很低的水平，大約是日本的 1/5，美國的 1/6，距世界平均也尚有距離，未來成長(zhǎng)空間可觀。

 保健品VMS在消費(fèi)者整體支出比重已占到前三位，中產(chǎn)階級(jí)及富裕行列為主要的增長(zhǎng)點(diǎn)。多項(xiàng)社會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，超過半數(shù)18-40歲的人群承認(rèn)自己處于亞健康狀態(tài)，而其中60%希望通過服用VMS或OTC產(chǎn)品、鍛煉等方式來預(yù)防疾病。

    中國保健品企業(yè)市場(chǎng)份額只要集中在前十企業(yè)，占比50%，排名在前10-20的保健品企業(yè)，市場(chǎng)份額占比10%。


  中國市場(chǎng)中，保健品的銷售可分為直銷/會(huì)銷，經(jīng)銷/代理商，終端銷售，網(wǎng)絡(luò)銷售四種模式。目前直銷占比最多，約50%，線上銷售占比仍較小。 消費(fèi)者普遍相關(guān)專業(yè)知識(shí)不足、對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量存在擔(dān)憂、對(duì)產(chǎn)品宣傳不信任等問題，因此目前在中國保健品市場(chǎng)線下的直銷、會(huì)議營銷仍為主流營銷模式。0.123
 中國保健品市場(chǎng)空間巨大，但市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)者眾多，集中度低。業(yè)內(nèi)有部分企業(yè)不重視產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品和營銷手段沒有特色、僅靠高強(qiáng)度的廣告投入和虛假宣傳。隨著產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范，消費(fèi)者的認(rèn)知不斷提升，以及消費(fèi)習(xí)慣的改變，產(chǎn)品有特色、營銷有新意的公司，可能脫穎而出，把握住保健品行業(yè)巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。
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