最近發(fā)布的福布斯報告顯示，在中國潛力企業(yè)200強中，醫(yī)藥企業(yè)成為占比最多的行業(yè)，而隨著醫(yī)藥體系的完善和消費的成熟，中國的醫(yī)藥企業(yè)已經(jīng)進入行業(yè)的品牌時代。近日，先聲藥業(yè)旗下英太青品牌正式冠名江蘇乒乓球隊，成為09年首個結(jié)緣體育的醫(yī)藥品牌，受到業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著金融危機縱深發(fā)展，醫(yī)藥行業(yè)的出口必然會受到影響，國內(nèi)市場成為行業(yè)競爭的主戰(zhàn)場，醫(yī)藥企業(yè)必須通過積極塑造品牌，才能成為競爭中的獲勝者。
金融危機下，強勁內(nèi)需“成就”避風港
國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)對國際金融危機的抵抗力，主要歸因于國內(nèi)市場的剛性需求。業(yè)內(nèi)人士指出，無論全球的經(jīng)濟如何，人病了總要尋醫(yī)用藥，這是不變的。而且，中國受國際金融危機的影響總體來說還不算大，加之國家正在不斷加大投入拉動內(nèi)需，因此國際金融危機對國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)影響較小。
數(shù)據(jù)顯示，在過去的8年中，全球的醫(yī)藥市場在持續(xù)增長，由2000年的2560億美元增長到2007年度的7120億美元，年復(fù)合增長為15.7%。國內(nèi)醫(yī)藥市場的快速增長也遠高于國內(nèi)GDP14%的增長水平。目前，中國人口結(jié)構(gòu)老齡化趨勢明顯，醫(yī)療保健費用也將因此不斷增長。面對如此快速成長的市場，品牌塑造將成為醫(yī)藥企業(yè)的推廣重點。
品牌塑造，英太青“結(jié)緣”國球事業(yè)
先聲藥業(yè)是國內(nèi)領(lǐng)先的品牌藥品提供商之一，在紐約證券交易所上市，擁有多個億元產(chǎn)品。作為先聲藥業(yè)旗下主要品牌之一和中國馳名商標，英太青是治療類風濕、骨關(guān)節(jié)炎、運動損傷等病癥的市場核心品種之一，其“鎮(zhèn)痛又抗炎,早晚英太青”的品牌訴求目前已深入人心。據(jù)了解，江蘇隊是中國乒乓球運動中的一支勁旅，擁有多個世界級的主力隊員，目前主力隊員陳玘，國內(nèi)排名第五，是28屆奧運會男雙冠軍。業(yè)內(nèi)人士指出，此次英太青品牌冠名江蘇乒乓球隊，是要通過借助體育營銷，與競爭對手進行不同的差異化品牌塑造，通過加大品牌建設(shè)投入，英太青的品牌將上一個新臺階。
金融危機的縱深發(fā)展，對于醫(yī)藥行業(yè)的影響是深遠的，那些注重研發(fā)和品牌的企業(yè)，將漸入佳境，整個行業(yè)也將進入全新的時代。

南京

英太青